在品牌的营销工具里，视觉锤的地位举足轻重。视觉锤是什么呢？它的概念是美国新一代的营销战略大师劳拉·里斯提出的，可以理解为，通过强识别力的视觉形象将品牌核心信息植入潜在消费者心智中的工具。

为什么一个品牌要拥有视觉锤呢？因为人的大脑分为左脑和右脑，左脑是对信息的逻辑分析，比较理性，右脑负责视觉，直觉的，比较感性。在当下传播信息过度的社会里，品牌想要被人记住，首先从视觉上解决问题，必须拥有自己的视觉锤。

视觉锤的形式十分广泛，几乎所有的视觉元素都可以成为视觉锤，但不是所有的元素都是视觉锤，典型的品牌视觉锤案例如下：

一、可口可乐超级瓶型

可口可乐的瓶子，它就是一个视觉锤，它将“可口可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念钉进人们心智，利用这一强大的视觉锤，使其放大到各个产品上，并长时期保持瓶型统一、长期重复，最终形成强大的认知复利，让可口可乐成为世界上认知度最高的品牌。

二、怪兽的M魔爪

怪兽的“M”形的爪子，不仅简洁独特，表现手法独一无二，而且传递了“力量”和“神秘”的信息，充分满足了人的猎奇心理。怪兽将自己的品牌独特信息植入到全部包装，并冠名各大演唱会和体育赛事，让更多潜在消费者了解它，这也是一个成功的视觉锤案例。

三、欧赛斯创作的Hylife冰原雪花猪形象

欧赛斯为加拿大Hylife集团创作的冰原雪花猪产品主视觉画面，就充分符合视觉锤的特性，将冰原雪花猪的生长环境、天然健康这些核心优势融于猪的剪影中，整体视觉呈现加拿大雪国特有的冰爽感，视觉范式上大统一小变化，形象而生动，打造了Hylife冰原雪花猪强大的视觉之锤。

综上案例，可以看出，视觉锤须起到表达品牌核心价值信息的关键作用。企业想要创造出更成功的品牌形象，必须拥有自己的视觉锤，想要打造视觉锤，需要让品牌画面具备几种特性：1.必须表达出品牌核心价值信息；2.要简洁，易懂易记；3.具备独特性。