杨子云开讲：
中国CI设计发展经历了哪几个阶段？
各位朋友，大家好！
今天我讲一讲中国CI设计行业的发展经历了哪几个阶段？
一、中国CI的第一次浪潮：萌芽期（1978年-1993年）
CI作为高科技时代国际化文化经营战略是在70年代末，80年代初引进我国，伴随中国改革开放的大潮，同我国经济突飞猛进的发展共同成长的。
1990年，第11届亚洲运动会在北京隆重召开，这是中国大型运动会第一次大规模全面导入CI，产生了巨大影响；
1992年，中国工业设协会在深圳举办“平面设计在中国”大型展览，大陆及香港、台湾的CI作品展出，台湾设计师50多人首次大规模到大陆访问，打开了中国大陆与海外设计界的学术交流的窗口；
同年，国内第一本设计年鉴：《广东设计年鉴》出版。
二、中国CI的第二次浪潮：导入期或模仿期（1993年6月-1996年末）
中国CI第二次浪潮的发端是以“首届中国企业形象战略研讨会”的召开为标志的。
1993年6月，由中国工业设计协会展示，设计文化、建材三个委员会在北京联合主办了“首届中国企业形象战略研讨会。”发表了中国第一个《形象宣言》；
这次会议的目的是，向中国的企业界和设计界打开一扇窗口，介绍风靡世界的CI战略，代表倡议成立“中国企业形象专业组织”；
此次会议在中国CI发展史上产生了深远影响，被新闻界称为“拉开了中国形象革命的序幕”，这一期学员号称是“CI黄埔一期”，目前都已成为全国各地CI的主力军；
中国第二次CI浪潮呈现下如下特点：
1.空前的普及宣传热潮。
1993年开始，在设计界、企业界、新闻界及社会各界的共同努力下一场学习宣传CI企业形象战略的热潮开始在神州大地蓬勃兴起；人们从社会科学、企业文化、企业管理、公共关系、广告、心理学等不同角度学习研究CI；各种CI书籍中层出不穷中；国际间的CI学术交流也不断加强；
越来越多的企业家认识到，在即将来临的21世纪，中华民族要强盛，中国企业及产品就不能永远是“丑小鸭”的形象，在世界经济格局中，强大的国际资本正虎视眈眈12亿人口的大市场，现代世界商战是一场没有硝烟的战争，致胜的武器是包括品牌及形象在内的文化经营战略，中国民族工业和产品与“洋货”的竞争首先是企业形象的竞争；已有越来越多的企业认到CI战略的重要性，认识到品牌和形象是企业的无形资产，迫切需要导入CI战略。
3.CI逐渐从广告和公关业中分离出来，开始形成新学科、新产业。
4.中国的CI设计界为迎接“洋货”挑战，塑造中国企业和产品的名牌形象艰苦奋斗。
中国CI的第二次浪潮来临正值国际资本凭借名牌优势大举进攻中国市场，饮料、化妆品、啤酒等许多国产名牌纷纷“中箭落马”，中国实战型CI一诞生就面临着一场攻坚战，年轻的设计师们怀着神圣的历史责任感迎接挑战，一方面他们要汲取海外CI的先进经验，弥补自身的不足，一方面紧紧围绕名牌战略这个中心，用实力向企业证明CI战略是塑造企业名牌行之有效的途径。
三、中国CI第三次浪潮：成长期或理性操作期（1996年末开始）
从国家宏观经济背景分析，我国已从计划经济向社会主义市场经济转轨，从追求数量的粗放型经济转向追求质量，走内涵发展的道路，社会经济也逐渐趋向有序化和法制化；党的十四届六中全会提出建设精神文明的战略部署；前不久召开的党的十五大又指明了中国今后一个时期社会、经济、文化可持续发展的思路。
从市场分析，我国经济已进入品牌竞争时代，市场份额向大品牌靠拢，而且塑造名牌的成本逐年递增，企业并购和股份化等因素使企业导入CI战略的迫切性更加突出。
从CI设计界分析，在探索中国型CI发展道路中，理论和实践更趋成熟，而且积累了一批成功案例。
中国CI第三次浪潮的两个最显著的特点是：
第一大特征是CI战略进入企业整体经营发展战略中。
“洗脑”：企业导入CI是一场革命，是对全体员工特别是决策者的思想观念、思维方式、心智模式的更新和飞跃；
“治病”：CI本来的功能主要应该是企业的强身之术，治企业自身之病似乎超出CI的范围，但在中国目前特定的国情下，CI往往既要“强身”、更要“治病”。
“强身”：CI进入企业整体经营战略，整合企业理念、企业文化、品牌战略、企业发展战略、视觉形象；
“塑造名牌”：CI的最终目的是塑造企业名牌。
第二大特征是CI的传播、实施，管理不仅仅使用原子的形式，更多的将是比特形式，信息网络化改变了整个人类的生活方式，也必将对CI的形式和内容带来巨大的变革，我们要研究这种变化。
四，从CI设计向品牌战略转型（1999年末至北京2008年奥运会成功举办）
中国的CI设计从80年代末发端，到90年代末，中国的大部分国营企业和民营企业。都经历了CI设计阶段，建立起来了理念识别系统，行为识别系统和标识识别系统，建立起来了企业的身份识别。上个世纪90年代末，北京第2次申办奥运会，把北京把中国作为一个品牌营销到世界上，到2001年7月13日，北京申奥成功，正式拉开了中国品牌战略的序幕，2008年中国成功举办了北京奥运会，中国的品牌战略轰轰烈烈的展开。
