2018年伊始，互联网市场出现了两股“清流”，一个是在线答题分红包，另一个就是“看新闻发红包”。
就酱样，模式领先内容的“看新闻发红包”阵营日益壮大，身披各种负面光环，杀出了一条血路。
但在解析这种模式之前，我们要明确这种模式具有非常强的用户特定性，就是紧紧围绕着三线及以下城市的人群，该用户群体有几个突出特征：时间多、压力小、熟人关系网亲密、内容追求不高、认知水平不高。
“看新闻发红包”平台特点：模式第一，广告第二，内容第三其实“看新闻发红包”模式核心就是在用户使用产品的关键环节发现金、发红包，包括但不限于注册、浏览新闻、签到、“收徒”等等环节，并且收徒（分享给其他用户，其他用户下载注册，则形成师徒关系）后，“徒弟”的每笔收入均有比例抽成直接转入“师父”账户，这种玩法是不是觉得有点眼熟（yisichuanxiao），当然这也是被传统媒体诟病的核心。
同时为了保持徒弟的粘性和加深师徒“交流”，还会定期给沉默“徒弟”的师父发送“激活”链接，如果徒弟通过链接再次登陆并阅读新闻，师父会收到一笔可观的金币。在这其中，注册、收徒、激活的单次奖励额度最多，可以将用户牢牢绑住，也就是所谓的“社交裂变”的拉新效果。
再看内容，“看新闻发红包”的内容特质也较为“喜闻乐见”和接地气，美女、娱乐、生活、八卦、标题党偏多，在产品初期内容均为网上转载、抓取，并无版权采买，后期逐渐引入自媒体，但整体内容格调依旧比较下沉。
广告是资讯平台主要变现方式，“看新闻发红包”平台的广告变现步子走得很快，一方面是用户基数初具规模即开始商业化投放，另一方面就是平均3-4帧内容就插入一个广告位，密度偏高。
至于广告类型，就有点上不得台面，充斥大量保健品、美容整形等“黑五类”广告主，甚至出现涉嫌“博彩”的广告跳转。
综合来看，“看新闻发红包”商业模式和其他所有新闻资讯应用差别都比较大，过去都是先闷头做内容，原创也好，版权也罢，高端拉精英，低端拉三俗，总之都是依靠内容先积累用户。
活在现在：用户增速明显放缓，一天几千金币提现不到一块钱一方面源于2019年整体互联网流量红利消失，包括最后一块市场-下沉市场增速也在放缓，就是在增长到一定用户规模之后，现金奖励的运维成本已经成为企业较大负担，业绩增速落后于运维成本，并不是每个企业都获得腾讯爸爸的投资和IPO资金的支持。
而且在现金奖励下，“网赚新闻”出现了“粘性假象”，人均启动次数、使用时长领先业内，不逊色甚至超过网易新闻等内容较好的新闻资讯平台，在用户登录率上更遥遥领先。
“看新闻发红包”用户忠诚度运维巨大成本在用户高速增长之下已经成为负担，但是不采用这种模式，用户必然会快速流失，“粘性假象”将会破灭。
也因此目前大量平台的奖励计划正在快速缩水，新用户注册后，看了一天新闻，做了一天任务，获得几千金币，然后发现兑换现金不到一块钱，只能说“呵呵”。
易观分析：“看新闻发红包”模式无罪，前途未卜无论如何评价，但这种简单粗暴甚至有点擦边球的模式，是有效的，单个的获客成本在8元左右，相比买量，性价比更高。
深入分析用户价值，在一二线城市已经割据完成的今天，下沉市场群体是互联网市场的最后一块增量，用户对广告忍受度高、空闲时间多、认知水平不高，因此“看新闻发红包”可以在产品上线初期就大量插入信息流广告，因为用户是被金币奖励吸引而来。
但是我们要知道一件事，用户是因为红包奖励而来的，并非是优质内容吸引，那真正的忠诚度可能就有点尴尬，很多用户可是手机里面安装了多个“看新闻发红包”的新闻资讯平台的，东方不亮西方亮，每天一堆平台提现。
未来：殊途同归，政策导向，内容为王如果唯结果论，“网赚新闻”模式在产品发展初期，的确行之有效，可以将有限预算最大效果的保证用户增长，尤其在当前竞争激烈的市场环境下，可以“活下来”，虽然带着伤。
在度过艰难的用户原始积累期后，以优质内容逐渐替代现金奖励，形成健康的用户留存循环，减低用户奖励成本，从而保证用户的真实粘性。
作者：易观分析，微信公众号：yiguanguoji
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