嘈杂的公交地铁上，寂静深夜里，越来越多人迷上“听世界”。从追更网文、订阅播客到AI合成音、车载音频，声音早已突破传统广播边界，催生出蓬勃发展的“耳朵经济”。
数据显示，2024年，我国在线音频用户规模达到7.47亿人，声音经济产业市场规模达5688.2亿元，成为信息消费领域的新增长点。在视觉内容大行其道的当下，“耳朵经济”如何站稳脚跟，闯出一片广阔天地？
新“声”态，越来越多生活场景被音频内容悄然渗透
从“沙龙”到“剧场”，载体更多元。眼下，音频产品呈现“万千声态”。播客好比声音沙龙，以口述、对谈、闲聊等形式，构建“耳朵社交”，成为众多听众的心头好。
从通勤到睡前，场景变丰富。几十年前的广播听众，可能至今还记得固定时段守在收音机旁的仪式感。而如今的声音消费者，已经可以全天嵌入音频体验。通勤路上，知识付费课程让地铁时光变成“移动课堂”；健身时，运动播客成最佳动力搭档；做家务时，广播剧可以化解机械性重复劳动的无聊；临睡前，人们或者用白噪声助眠，或者重温经典文学作品……越来越多的生活场景被音频内容悄然渗透，声音成为日常生活中自然流淌的陪伴。
从“Z世代”到“银发族”，用户全民化。播客平台上，历史人文、商业财经等“泛知识”内容与生活音乐、个人成长等“泛娱乐”内容交织，而有声书、广播剧等丰富的载体，让声音世界覆盖更多领域。
从牙牙学语的孩童跟着早教音频认知世界，到“Z世代”的年轻人在虚拟主播电子音中寻找共鸣；从中年人通过财经课程学理财，到老年人用戏曲广播填补时光……不同年龄层的人，都能在海量音频内容里找到契合自己的频率，可谓“人人皆听众”。
“声”入人心，背后是需求、技术、资本三重力量的共振
当下，音频产品从小众逐渐走向大众，“听”也随之成为一门大生意。这背后，是需求、技术、资本三重力量的共振。
情感层面，它是“耳朵里的朋友”。一档讲述“普通人的真实生活故事”的播客节目，全网播放量已破10亿次。它以“不一样的人生”为听众提供陪伴，温情的对话治愈孤独，幽默的谈笑缓解焦虑。
效率层面，它是“移动的成长课堂”。职场人通勤听播客节目，“车上听的内容，下车就能用上”。宝妈边做家务边听课程，把“被动时间”转为“成长时间”。
智能时代万物皆可“有声”，智能家居、智能穿戴设备、智能汽车等硬件设备，为音频搭建了更多“场景入口”。比如，小米音箱、天猫精灵等设备激活“客厅听觉”，晨间新闻播报、夜间助眠故事等场景覆盖家庭生活全时段。
“资源浇灌养分”，政策与资本双重催化。政策东风为行业注入催化剂。国家和地方相继推出支持产业发展的政策，完善版权保护及监管政策，不断释放利好信号。
资本活水搅动行业格局。哔哩哔哩收购猫耳FM，深耕二次元音频赛道。腾讯音乐整合懒人听书与酷我畅听，构建“阅读+听书”内容闭环。字节跳动推出番茄畅听，以免费小说打开下沉市场。
资本不仅带来资金，更推动商业模式创新：从单一的内容付费到虚拟礼物、音频广告、会员订阅等多元化盈利，变现能力的提升反哺行业进入良性循环。
“抓住耳朵”展现出和“吸引眼球”相当的潜力
艾媒咨询数据显示，预计2029年中国声音经济产业市场规模将突破7400亿元，“抓住耳朵”展现出和“吸引眼球”相当的潜力。
然而，当下行业发展仍暗藏杂音——内容端粗制滥造、版权领域乱象丛生以及业态同质化等，成为制约其进一步破圈的瓶颈。让“耳朵经济”的潜能充分迸发，需多维度协同发力。
融合业态，塑造“声”产力。当声音突破单一内容形态，与文旅、教育等场景深度交织，就能带来更多“声”动可能。比如，播客节目《上海555网红打卡点绕行指南》捕捉越剧排练的声音与上海的车水马龙，不仅让听众在线完成一场CityWalk，更有效带动线下打卡率，为音频产品开拓更多商业化渠道。
专家指出，未来有望打破业态边界，通过“声音+”的融合文章，做大“有声经济”的增量市场，让“声”产力转化为看得见的城市发展动能。
完善制度，保障“声”态。新兴产业亟须量身定制监管规则。比如，面对未来“有声+智能设备”的融合趋势，监管要提前定规矩，在声纹数据采集、用户隐私保护等方面打好“预防针”，防止技术滥用。只有搭建“底线清楚、灵活包容”制度框架，既守住内容安全底线，又给技术创新留空间，才能让“耳朵经济”在规范中成长，形成高质量的产业“声”态循环。
原文刊载于2025年第12期、6月9日出版的《民生周刊》杂志
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